ぶりっ子と嫌っても聖子ちゃんヘアは別！なぜ女子は真似をしたか？｜大阪の出版コンサルの合同会社カウアンドキャット

端的に言って聖子ちゃんヘアが流行ったのは、当時の女子中高生が、要は聖子が歌で見せてくれる恋愛を自分もしたい、つまりモテたい、恋人が欲しい、という願望を持ち、それに少しでも近づくために「聖子の丸ごとコピー」をしようとしたのが最大の要因である。
都合良く、聖子は「手の届くアイドル」だった。

つまり聖子は愛くるしい顔だが美人ではない、胸も小さくスタイルもよくない、足はＯ脚である。それでいて「理想の恋愛」ができる女子なのだから、自分でもちょっと頑張れば実現しそうな「夢」だったのである。
しかしそれは実際に通っている学校の男子相手では成立しにくい恋愛だった。なぜなら「優しくて、カッコよくて、シャイな理想的な男子」などなかなかいなかったからである。その実現性が低い理想だからこそ、より聖子の提示する世界にどっぷりと浸っていたのである。

聖子ちゃんヘアの浸透度を筆者は以下の通り推測している。
まず１つ明確に言えるのは、1982年にデビューした小泉今日子、中山美穂、松本伊代、堀ちえみ、早見優、石川秀美ら「花の８２年組」のアイドルたちは、皆聖子ちゃんヘアだったという事実である。つまりファンを獲得するための第一条件としては髪形を「聖子ちゃんヘアにする」のが常道だったのだ。
もう１つ、当時の女子中高生、及び大学生の集合写真からも実際にカウントすれば推測できる。まず1980年撮影の名古屋市にある大学の卒業集合写真では女子学生が１２０人いる中で３０人ほどが「聖子ちゃんヘア」である。1980年は聖子のデビュー年なので知名度、浸透度がまだ十分ではなかったことを勘案すれば、２５％の出現率でも相当高いと言えよう。

これが聖子の全盛期である1984年になると、横浜市の女子高校の卒業アルバムでは１ページに収録されている学内のスナップ写真でカウントすると全女子高生の中で４２％が聖子ちゃんヘアである。
へスタイルという自由度の高いおしゃれであるにも関わらず、４０％強が同じものを選んでいる、というのはマーケティング的に言えば、大流行だと言えよう。

しかし実際に聖子が「聖子ちゃんヘア」をしていた時期は意外に短い。1980年に聖子ちゃんヘアでデビューし、２年後の1982年末には、新曲の「赤いスイートピー」に合わせて独断でショートヘアにイメージチェンジしてしまったのである。

多くのファンも、そしてプロダクション、音楽会社も驚愕したが、しかし一旦「モテ」の記号として浸透した「聖子ちゃんヘア」は簡単には消えなかった。

聖子が次々にヘアスタイルを変更し、「ぶりっ子」イメージをもっと多様なイメージにしていこうとしているにも関わらず中高校生の女子は「聖子ちゃんヘア」を続けたのである。
以上のような「聖子ちゃんヘア」ブームの本質の分析は「戦う女と媚び倒す女」で、さらに詳細に行っている。８０年代のトップカアイドルがどのように生まれたのか知りたい方は、ぜひお読みになっていただきたい。